Shoppingsender werden nachts zu Verkaufssendern
Es gibt im Fernsehen sehr viele Shoppingsender. Diese ändern jedoch nachts oft ihr Konzept. Anstatt Verkaufsshows des Senders zu zeigen, werden am laufenden Band Dauerwerbesendungen eingeblendet, deren Produkte man in einem TV Internet Shop erhalten kann. Während am Tage noch eine Programmauswahl stattfindet, die Shoppingangebote also thematisch sortiert sind, moderiert werden, dominieren nachts die unpersönlichen Werbefilme.
Dies hat einen einfachen Grund. Tagsüber sitzen Menschen vor dem TV, die sich für die dort angebotenen Produkte interessieren und die zum Beispiel neue Puppen oder Kochtöpfe direkt am Telefon bestellen. Nachts sitzt eine andere Zielgruppe vor dem Fernseher. Diese kaufen am liebsten im Internet Shop ein und wollen keine stundenlangen Präsentationen. Die Produkte, die nachts im TV angeboten werden, sind auch nicht für eine persönliche Demonstration geeignet. Die Artikel, die man im TV sieht und dann im Internet Shop erhalten kann, werden durch „Vorher-Nachher-Kollagen“ angeboten, es werden markante Werbesprüche gesendet, die sofort überzeugen sollen. Es geht nicht darum, den Verbraucher umfassend zu informieren, es soll lediglich dafür gesorgt werden, dass er in einem Internet Shop einkauft, was er zuvor im TV gesehen hat. In diesem Zusammenhang fällt auf, dass bei diesen TV Angeboten oftmals die Telefonleitungen stundenlang besetzt sind und man gezwungenermaßen in den Internet Shop gehen muss. Auf diese Weise sieht man mehr als den beworbenen Artikel und kauft auch mehr.
Dies hat einen einfachen Grund. Tagsüber sitzen Menschen vor dem TV, die sich für die dort angebotenen Produkte interessieren und die zum Beispiel neue Puppen oder Kochtöpfe direkt am Telefon bestellen. Nachts sitzt eine andere Zielgruppe vor dem Fernseher. Diese kaufen am liebsten im Internet Shop ein und wollen keine stundenlangen Präsentationen. Die Produkte, die nachts im TV angeboten werden, sind auch nicht für eine persönliche Demonstration geeignet. Die Artikel, die man im TV sieht und dann im Internet Shop erhalten kann, werden durch „Vorher-Nachher-Kollagen“ angeboten, es werden markante Werbesprüche gesendet, die sofort überzeugen sollen. Es geht nicht darum, den Verbraucher umfassend zu informieren, es soll lediglich dafür gesorgt werden, dass er in einem Internet Shop einkauft, was er zuvor im TV gesehen hat. In diesem Zusammenhang fällt auf, dass bei diesen TV Angeboten oftmals die Telefonleitungen stundenlang besetzt sind und man gezwungenermaßen in den Internet Shop gehen muss. Auf diese Weise sieht man mehr als den beworbenen Artikel und kauft auch mehr.
webrene - 29. Okt, 12:28